이미지=GS25

봄철 대표 나물 '미나리'. 미나리는 입맛을 돋우는데 제격이다.

GS25가 봄철을 맞아 야쿠르트 고유의 맛에 돌미나리 특유의 향긋함과 상큼함을 더한 ‘유어스 야쿠르트 그랜드 미나리’를 내놨다. 

‘유어스 야쿠르트 그랜드 미나리’는 GS25가 제철 채소를 활용해 출시한 첫 상품이다. 양사는 최근 소비 자체를 하나의 콘텐츠로 즐기며, 새로운 경험을 추구하는 ‘펀슈머’ 트렌드가 확산됨에 따라 이색 조합을 기획했다.

펀슈머는 구매력이 높고 상품이 재밌다고 느껴지면 SNS를 통해 제품에 대한 경험을 공유하는 특징이 있어, 화제성과 매출을 모두 잡을 수 있는 일석이조 효과를 기대할 수 있다.

‘유어스 야쿠르트 그랜드’의 경우 지난 2015년 GS25가 hy와 손잡고 업계 단독으로 출시한 280ml 대용량 발효유 시리즈다. 3월 기준 유어스 야쿠르트 그랜드 시리즈 누적 판매 수량은 1억5000만 병을 돌파한 것으로 보인다.

한편 GS25는 오는 23일에는 ‘이균 참외미나리주’ 3차 오프라인 판매를 개시한다. 이균 참외미나리주는 지난해 말 전 세계적으로 이슈가 됐던 요리 서바이벌 예능 프로그램 ‘흑백요리사: 요리 계급 전쟁’에서 에드워드 리 셰프가 선보여 호평을 받은 주류를 정식 상품화한 것이다.

100% 국산 쌀에 달콤한 참외와 향긋한 미나리를 함께 빚어 참외의 은은한 달콤함과 미나리의 상쾌한 감칠맛 그리고 쌀 향이 조화를 이룬다. 인공 감미료 없이 쌀로만 단맛을 내 재료 고유의 풍미가 살아있으며 알코올 도수는 6도이다.

에드워드 리 셰프와 협업해 출시한 것이 알려지며 앞서 2차례 우리동네GS 앱 사전 예약과 2차례 오프라인 판매 기간 동안 준비 수량 약 6만4000병이 순식간에 완판됐다.

GS25는 이번 3차 오프라인 판매에도 우리동네GS 앱에서 재고를 조회하는 ‘광클족’부터 오프라인 현장 ‘줄서기족’까지 또 한 번 ‘오픈런’이 벌어질 것으로 주목하고 있다.

안요셉  ahc03@naver.com

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